Je hebt een marketingteam. Je weet alleen niet of ze aan de goede dingen werken.
Een eenmalig onderzoek naar je vindbaarheid, je site en je kanalen. Met een prioriteitenlijst die je eigen team kan uitvoeren. Er wordt hard gewerkt. Of het aan de juiste dingen wordt besteed, weet je eigenlijk niet.
Herkenning
Er gebeurt van alles. Een contentkalender, pagina’s die live gaan, een rapportage met grafieken die de goede kant op wijzen.
Levert dit nu iets op, of houden we elkaar bezig?
Die vraag stel je niet hardop. Je hebt zelf niet genoeg verstand van het vak om het antwoord te controleren.
En degene die het uitvoert, is niet de aangewezen persoon om zijn eigen werk te beoordelen.
Ondertussen verandert het speelveld. Klanten zoeken via AI-antwoorden, en wat twee jaar geleden werkte doet dat nu niet meer vanzelf.
Wat hier ontbreekt is een onafhankelijk oordeel.
De prijs van niets doen
Werkt die persoon een jaar aan de verkeerde dingen, dan is dat het bedrag dat je kwijt bent.
Dat gebeurt zelden door onkunde. Het gebeurt doordat niemand ooit heeft vastgesteld waar de omzet vandaan zou moeten komen.
Er wordt geschreven over onderwerpen waar niemand op zoekt. Er worden pagina’s gemaakt zonder dat het zoekvolume is gecontroleerd. Er wordt gepost op een kanaal waar de klant niet zit.
Al die dingen zijn te herstellen. Ze worden alleen niet gezien door de mensen die er dagelijks in zitten.
Wat je eruit haalt
- Je weet op welke zoekopdrachten je gevonden zou moeten worden, met volume en concurrentie erbij
- Je weet welke pagina’s werk verzetten en welke er alleen staan
- Je weet of je site technisch klopt en of AI-modellen hem kunnen lezen
- Je weet hoe je ervoor staat tegenover de concurrenten die je zelf noemt
- Je hebt een prioriteitenlijst: wat eerst, wat het oplevert, hoeveel werk het is
- Je team weet wat het maandag moet doen
Plus een nulmeting op papier. Over drie maanden is de vraag of het werkt daarmee een som.
Voor wie dit is en voor wie niet
Wij leveren het onderzoek en de richting. Zij doen de rest.
Het is ook voor bedrijven die twijfelen over hun huidige bureau en een onafhankelijk oordeel willen voordat ze besluiten.
Dit is niet voor bedrijven zonder iemand die het kan uitvoeren. Een audit zonder handen erachter is een dure bevestiging van wat je al vermoedde.
Zit je in die situatie, kijk dan naar de pagina over marketing uitbesteden.
Het is ook niet voor wie bevestiging zoekt. We schrijven op wat we vinden, ook wanneer dat ongemakkelijk ligt.
Wat we onderzoeken
Zoekvolume en zoektermen
Waar zou je gevonden moeten worden en zoekt daar iemand naar. Dat levert een termenlijst op, geordend op commerciële waarde. Dit onderdeel gooit het vaakst het hele plan om.
De website
Techniek, snelheid, mobiel, structuur, interne links en conversie. Welke pagina’s werk verzetten en welke er alleen staan.
Zichtbaarheid in AI
Of je site toegankelijk is voor de crawlers waar ChatGPT, Gemini en Perplexity hun antwoorden vandaan halen. Veel sites zijn hier onzichtbaar zonder dat iemand het merkt.
Google Bedrijfsprofiel
Categorie, diensten, foto’s, reviews en vertoningen. Bij regionale bedrijven zit hier vaak het snelste resultaat.
Je kanalen
LinkedIn wanneer je aan bedrijven verkoopt, Instagram wanneer je aan consumenten verkoopt. Profielen, bedrijfspagina, cadans en inhoud.
De concurrentie
Hoe je ervoor staat tegenover de partijen die je zelf noemt, op de termen die er commercieel toe doen.
Wat je krijgt
- Het rapport
Bevindingen per onderdeel, met bewijs erbij. Geen scorelijst uit een tool. - De prioriteitenlijst
Alles gesorteerd op impact. Per punt wat het oplevert, hoeveel werk het is en wie het kan doen. - De nulmeting
Posities, bedrijfsprofiel-vertoningen en AI-zichtbaarheid, vastgelegd met datum. Zodat je later kunt meten in plaats van vinden. - De doorloopsessie
We nemen alles door met jou en met je team. Juist het team moet snappen waarom iets erin staat. - Training on the job
Optioneel. Wij werken een periode mee met je marketeer aan de eerste punten van de lijst. zij leert het op zijn eigen site in plaats van in een cursus.
Wie erachter zit
Ik heb tien jaar binnen een securitybedrijf gewerkt voordat ik dit begon. Daarom snap ik hoe een technisch vak vanbinnen klinkt.
Het beste voorbeeld van waarom een audit werkt, is onze eigen site. Die bleek niet toegankelijk voor AI-crawlers.
De oorzaak zat in de hosting- en cachinglaag, niet in het bestand waar iedereen als eerste kijkt. We vonden het, losten het op en zagen het verschil in de metingen.
Dat is precies het soort punt dat je nooit vindt als je er zelf elke dag in zit.
Ilja Wensink, eigenaar UpPage
Wat wij voor anderen doen
CyberPeak
Security-dienstverlener. Wij bouwden de site en voeren dagelijks SEO- en GEO-werk uit met een groeiend aantal pagina’s.
Effort IT, RiskStudio, Interact Law en HYA.nl.
Websites die wij hebben gebouwd, te bekijken in het portfolio.
Waarom nu
Elke maand dat je team doorwerkt op een plan dat niet klopt, kost je die maand. Niet in gemiste kansen op papier, maar in salaris dat is uitgegeven aan werk dat niets oplevert.
Er is geen goed moment om dit te doen. Er is alleen een moment waarop je het nog niet hebt gedaan.
De investering
Eén site met één kanaal is een ander onderzoek dan een groep met drie merken en een team van vier. En training on the job kan erbij, of niet.
Daarom bepalen we de omvang in een gesprek van een half uur. Daarna krijg je één vast bedrag, zonder uurtarief en zonder meerwerk achteraf.
Je krijgt het onderzoek, het rapport, de prioriteitenlijst, de nulmeting en de doorloop sessie.
Je krijgt geen belofte over posities of aanvragen, want die kan niemand waarmaken.
Voert je team de lijst daarna zelf uit, dan hoor je verder niets van ons. Dat is de bedoeling.
Veelgestelde vragen
Wat kost het?
Onze marketeer doet het al goed. Wat voegt dit toe?
Gaan jullie ons bureau afzeiken?
Moeten we daarna klant bij jullie worden?
Wat houdt training on the job in?
Hoe lang duurt het?
Wat hebben jullie van ons nodig?
Afsluiter
Je hoeft alleen te besluiten dat je het wilt weten.