Wat zijn long tail zoekwoorden?

Als zzp of klein MKB heb je een uitdaging: je concurreert met grote sites op de korte, generieke zoektermen ("loodgieter", "advocaat", "kapper"). Daar kom je niet snel tussen. Maar er is een truc: long tail. Het is de manier waarop kleine bedrijven al jaren effectief vindbaar zijn naast de grote spelers.

De korte definitie

Long tail zoekwoorden zijn zoektermen van meestal drie of meer woorden, die specifieker zijn dan algemene termen. Ze hebben elk afzonderlijk weinig zoekvolume, maar bij elkaar opgeteld vormen ze het overgrote deel van alle Google-zoekopdrachten.

De term komt uit de "long tail"-grafiek: een paar zoekwoorden hebben heel veel volume (de kop), en oneindig veel zoekwoorden hebben elk maar weinig volume (de staart). Die staart is samen groter dan de kop.

Voorbeelden om het verschil te zien

Met drie voorbeelden zie je direct waarom long tail anders werkt:

De linkerkant heeft veel volume maar enorme concurrentie. De rechterkant heeft minder volume, maar wie zo zoekt weet wat hij wil. En jij hebt veel meer kans om gevonden te worden op die specifieke zoekopdracht.

Waarom werken ze zo goed voor MKB?

Drie redenen waarom long tail zoekwoorden vooral voor zzp en klein MKB de slimme route zijn:

1. Minder concurrentie

Op "loodgieter" concurreer je met landelijke ketens en aggregatie-sites met miljoenenbudgetten. Op "loodgieter spoed lekkage Utrecht" concurreer je met een handjevol lokale collega's. Dat tweede kun je winnen.

2. Hogere conversie

Iemand die "loodgieter" typt is misschien aan het oriënteren. Iemand die "loodgieter spoed lekkage 's avonds Utrecht" typt heeft een probleem en wil nú bellen. Bezoekers van long tail pagina's converteren gemiddeld 2 tot 5 keer beter dan bezoekers van algemene pagina's.

3. Schaalbaarheid

Eén pagina op "loodgieter" is moeilijk. Twintig pagina's op verschillende combinaties (per dienst, per locatie, per probleem) is hele werkbaar, en samen leveren ze veel meer verkeer op dan één algemene pagina ooit zal doen.

Hoe vind je long tail zoekwoorden?

Je hoeft niet meteen betaalde tools aan te schaffen. Drie gratis manieren om binnen een uur tientallen long tail termen te vinden:

1. 1

   Google Autocomplete

   Typ je hoofdterm in Google en kijk welke suggesties verschijnen. Voeg woorden toe ("loodgieter spoed", "loodgieter avond", "loodgieter weekend") en zie wat Google completeert. Dat zijn écht gezochte termen.

2. 2

   "Mensen vragen ook" en gerelateerde zoekopdrachten

   Onder elke Google-zoekopdracht zie je een blok "Mensen vragen ook" en onderaan "Gerelateerde zoekopdrachten". Dat zijn kant en klare vragen die je in pagina's kunt verwerken.

3. 3

   Search Console-rapporten

   Heb je Search Console aangemeld? Onder Prestaties zie je op welke termen je al gevonden wordt, maar nog niet hoog scoort. Goud voor long tail-ideeën.

Hoe gebruik je ze in je website?

De grootste fout: één pagina maken die op tien long tail termen wil scoren. Dat werkt niet. De juiste aanpak: één pagina per zoekintentie. Een paar regels:

• →Eén long tail keyword per pagina als focus, met 2 tot 4 nauw verwante varianten.
• →De pagina-titel (H1) en URL bevatten de zoekterm letterlijk.
• →Inhoud beantwoordt precies de vraag die in de zoekterm zit, niets meer.
• →Interne links naar verwante pagina's voor gerelateerde long tail varianten.

Samengevat

Long tail zoekwoorden zijn langere, specifieke termen met minder concurrentie en hogere conversie. Samen vormen ze het grootste deel van alle zoekopdrachten op Google. Voor MKB en zzp is dit dé manier om gevonden te worden naast grote spelers.

De aanpak: vind ze gratis via Google Autocomplete, "Mensen vragen ook" en Search Console. Maak één pagina per zoekintentie. Schaal het op door per dienst, locatie en doelgroep een aparte pagina te publiceren. Lees ook wat lokale SEO is, want long tail en lokale SEO werken vaak hand in hand.