Onder elke WordPress-pagina vind je een blok van RankMath of Yoast met velden die Google leest. De pagina zelf zien bezoekers, maar deze velden bepalen hoe je verschijnt in zoekresultaten: titel, beschrijving, klikgedrag. Slecht ingevulde velden = lagere klikfrequentie, ook al staat je pagina hoog.
De velden bij RankMath en Yoast heten net iets anders, maar werken hetzelfde. Ik wijs per veld aan waar het zit en geef voorbeelden.
1. Focus Keyword (zoekwoord)
Het zoekwoord waarop je wilt scoren. Bij RankMath kun je er 5 invullen, bij Yoast 1 (gratis) of meerdere (premium). UpPage levert het focus keyword aan: kopiëren en plakken.
Wat werkt:
- →Een long tail keyword van 3 tot 6 woorden ("loodgieter spoed Utrecht zaterdag")
- →De exacte zoekterm zoals een klant hem zou typen
- →Per pagina één hoofd-keyword, niet hetzelfde keyword voor meerdere pagina's
Veelgemaakte fout: hetzelfde focus keyword op vijf pagina's zetten. Dat is keyword-kannibalisatie: je pagina's gaan met elkaar concurreren in plaats van met je concurrenten. Eén keyword per pagina, en kies long tail varianten voor andere pagina's. Lees ook wat long tail zoekwoorden zijn.
2. SEO-titel
Dit is de blauwe titel die in Google verschijnt. Vaak anders dan je H1 op de pagina, want hier mag het verkoperiger. Houdt aan: 50 tot 60 tekens.
Goede opbouw:
Patroon
[Zoekwoord] [Hook of belofte] | [Merknaam]
Voorbeelden
"Loodgieter Utrecht spoed | 24/7 binnen 45 min"
"Boekhouder ZZP Amersfoort | vaste prijs vanaf €49"
"Trouwfotograaf Hilversum | natuurlijke stijl"
Belangrijk: zorg dat je focus keyword vooraan staat. Google geeft die positie het meeste gewicht, en klikkers scannen alleen de eerste paar woorden.
3. Meta description
De tekst onder de blauwe titel in Google. Geen ranking-factor (Google bevestigde dit al meermaals), maar wel cruciaal voor je klikfrequentie. Een goede meta description verdubbelt soms je doorklikken. Houdt aan: 140 tot 160 tekens.
Structuur die werkt:
- 1
Wat doe je? (1 zin)
Beantwoord direct de zoekvraag van de bezoeker. "Loodgieter in Utrecht voor 24/7 spoedhulp."
- 2
Wat onderscheidt je? (1 zin)
Een hard feit of differentiator. "Sinds 2008 actief, gemiddeld binnen 45 minuten ter plaatse."
- 3
Call to action (kort)
"Bel direct" of "Lees verder" of "Vraag een offerte aan". Korte triggers tot klikken.
UpPage levert deze description kant en klaar. Plakken in RankMath/Yoast en klaar. Wel een keer doorlezen of het past bij wat de pagina belooft, want een mismatch tussen description en pagina-inhoud verhoogt je bounce rate.
Tekenlimieten om te onthouden
SEO-titel: max 60 tekens (50-60 ideaal). Meta description: max 160 tekens (140-160 ideaal). Te lang wordt afgekapt door Google met een puntje puntje puntje, en dat oogt slordig.
4. Slug (permalink)
Het stukje URL achter je domein. Voorbeeld: bij uppage.eu/kennisbank/seo-velden is "seo-velden" de slug. WordPress maakt automatisch een slug op basis van je paginatitel, maar die is vaak te lang of bevat overbodige woorden.
Regels voor een goede slug:
- →Kort: 3 tot 5 woorden, maximaal 60 tekens
- →Bevat het focus keyword
- →Alleen kleine letters, geen spaties (gebruik streepjes)
- →Geen stop-woorden zoals "de", "het", "een", "voor", "in"
- ×Slecht: /pagina-over-onze-loodgieter-spoed-service-in-utrecht-en-omgeving/
- ✓Goed: /loodgieter-spoed-utrecht/
5. Social-velden (Facebook en Twitter/X)
Bij RankMath en Yoast vind je een tab "Social". Hier vul je hoe je pagina eruitziet als hij wordt gedeeld op social media. Drie velden per platform: titel, beschrijving en afbeelding.
Verschil met SEO-velden: deze mogen kortere, pakkender koppen hebben. Mensen klikken op social om andere redenen dan in Google.
Afbeelding: upload een afbeelding van minimaal 1200x630 pixels. Te klein = onscherp op LinkedIn en Facebook. UpPage levert per pagina een geschikte afbeelding aan. Lees ook hoe je een featured image goed instelt.
6. Advanced (canonical en robots)
In de meeste gevallen laat je dit op de standaard staan. Twee velden om te kennen:
- →Robots Meta: "Index, Follow" is standaard en juist. Alleen op "Noindex" zetten bij testpagina's die je niet in Google wilt.
- →Canonical URL: de "officiële" versie van deze pagina. Laat leeg, WordPress vult automatisch correct in. Alleen wijzigen als je dezelfde content op meerdere URL's hebt en wilt dat Google er één als origineel ziet.
7. Schema-type
Structured data die Google helpt je pagina te begrijpen. Voor de meeste pagina's volstaat "Article" of "BlogPosting". Verkoop je producten? "Product". Bied je een dienst aan op één locatie? "LocalBusiness" voor je homepage, "Service" voor dienst-pagina's.
UpPage geeft per pagina het juiste schema-type aan. Eén keer instellen, daarna automatisch.
Volgorde: 2 minuten per pagina
Een vaste volgorde zorgt dat je niets vergeet. Zo doe ik het zelf:
- 1
Focus keyword plakken
Uit de UpPage-instructies in het HTML-comment bovenaan je pagina.
- 2
SEO-titel plakken en op lengte controleren
RankMath en Yoast geven een groene of rode indicator. Streef naar groen.
- 3
Meta description plakken
Idem, op lengte controleren. Beide samen geven je een score-balkje.
- 4
Slug controleren en aanpassen
Vaak moet je hier nog inkorten. Houd het op je focus keyword.
- 5
Social-velden invullen
Titel, description en afbeelding voor Facebook en Twitter.
- 6
Schema-type kiezen en publiceren
Article voor de meeste pagina's. Daarna klik op Publiceren.
Samengevat
SEO-velden invullen in RankMath of Yoast kost twee minuten per pagina als je weet wat je doet. UpPage levert focus keyword, SEO-titel, meta description, slug, social en schema kant en klaar aan in het HTML-comment bovenaan de pagina. Kopiëren, plakken, controleren op lengte, publiceren.
De grootste valkuilen: hetzelfde focus keyword op meerdere pagina's, te lange titels en descriptions, en niet bij elke pagina de social-afbeelding instellen. Vermijd die drie en je staat al ver. Twijfel je tussen RankMath en Yoast? Lees de vergelijking van beide plugins.