Stel je bent fysiotherapeut in Hilversum. Als iemand uit Hilversum "fysio" in Google typt, krijgt hij geen landelijke fysio-keten te zien maar drie lokale praktijken op de kaart en een lijst eronder. Daar wil je tussen staan. Dat noemen we lokale SEO en het werkt anders dan gewone SEO.
Wat is lokale SEO precies?
Lokale SEO is de tak van zoekmachine-optimalisatie die zich richt op zoekopdrachten met een locatie-intentie. Soms staat de locatie er letterlijk in ("loodgieter Amersfoort"), soms leidt Google de locatie zelf af uit waar de gebruiker zit ("loodgieter in de buurt").
Het resultaat ziet er anders uit dan een gewone Google-zoekopdracht. Bovenaan staat vaak de "local pack": een kaart met drie lokale bedrijven, sterren, openingstijden, een belknop. Daaronder de organische zoekresultaten. Lokale SEO gaat over beide plekken.
Hoe vaak zoekt iemand lokaal?
Bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten gaat over een lokale dienst, winkel of plaats. En 76% van wie iets lokaals zoekt op een telefoon bezoekt binnen 24 uur een bedrijf in de buurt. Lokale vindbaarheid leidt direct tot klanten. Bron: HubSpot en Google research, 2024.
Hoe verschilt het van gewone SEO?
Bij gewone SEO concurreer je op landelijk niveau. Bij lokale SEO concurreer je alleen met bedrijven in dezelfde regio. Dat is een veel kleinere groep, vaak een handjevol concurrenten in plaats van duizenden.
Drie belangrijke verschillen:
- →Google Bedrijfsprofiel is bij lokale SEO net zo belangrijk als je website. Bij gewone SEO speelt het bijna geen rol.
- →Reviews tellen zwaar mee. Aantal sterren, aantal reviews en hoe vaak je antwoordt zijn directe ranking-signalen.
- →Locatie-specifieke pagina's werken beter dan één algemene pagina. "Hovenier Hilversum" en "hovenier Bussum" als aparte pagina's scoren beter dan één "hovenier 't Gooi"-pagina.
De drie pijlers van lokale SEO
Lokale SEO leunt op drie dingen. Heb je er één goed en de andere niet, dan blijf je halverwege steken. Alle drie moeten op orde zijn.
1. Google Bedrijfsprofiel
Dit is je gratis vermelding op Google Maps en in de "local pack". Wat je hier doet beïnvloedt direct of je zichtbaar bent. Compleet ingevulde categorieën, openingstijden, foto's, posts en vragen beantwoorden: alles telt. Een verwaarloosd profiel zakt weg, een actief profiel klimt.
2. Reviews
Aantal reviews, gemiddeld cijfer en regelmaat. Twee bedrijven met allebei vier sterren, maar één met vijftien reviews en de ander met honderdvijftig, hebben totaal verschillende rankings. Vraag actief om reviews bij tevreden klanten, en beantwoord álle reviews (positief en negatief, snel en persoonlijk).
3. Lokale landingspagina's
Werk je in meer dan één plaats? Dan heb je per plaats een eigen pagina nodig. Eén pagina die zegt "wij werken in heel Noord-Holland" scoort op niets. Een pagina die zegt "fysiotherapeut Hilversum" met daarop concrete info over Hilversum (locatie, parkeren, openingstijden, casussen) scoort wel. Dit schaalt snel: drie diensten in vier steden zijn potentieel twaalf pagina's.
Hoe pak je het concreet aan?
Vier stappen, in deze volgorde, voor maximaal effect:
- 1
Google Bedrijfsprofiel claimen en volledig invullen
Eerste actie. Compleet profiel met categorieën, openingstijden, foto's, services. Voeg minstens 10 foto's toe, vul alle velden in, schrijf een goede bedrijfsbeschrijving met de plaatsnaam erin.
- 2
Reviews systematisch verzamelen
Vraag elke tevreden klant. Gebruik een korte link (Google geeft je die in je profiel). Beantwoord elke review binnen 48 uur, ook de negatieve. Dat zien toekomstige klanten en Google.
- 3
Lokale landingspagina's bouwen
Per dienst per locatie een aparte pagina. "Boekhouder Amersfoort", "boekhouder Soest", "boekhouder Baarn". Elk met concrete lokale info en niet alleen plaatsnamen-invul.
- 4
NAW consistent op het web
Naam, adres en telefoonnummer moeten overal hetzelfde staan: op je site, in Google, in directories, op social media. Google checkt of dat klopt en straft inconsistenties subtiel af.
Lokale SEO en AI-zoekmachines
Een nieuwe ontwikkeling: ook ChatGPT en Perplexity geven steeds vaker lokale antwoorden. Iemand vraagt "wat is een goede tandarts in Tilburg" en krijgt een lijstje met namen. De principes van GEO gaan ook voor lokale SEO op: een concrete, citeerbare pagina met locatie, reviews en specifieke info maakt meer kans om in dat AI-antwoord te belanden.
Lokale SEO is dus geen aparte tak meer, maar een onderdeel van een bredere vindbaarheidsstrategie. Wie zijn lokale basis op orde heeft, profiteert in Google én in AI-tools.
Samengevat
Lokale SEO maakt je vindbaar bij mensen die zoeken in jouw regio. Drie pijlers: een actief Google Bedrijfsprofiel, structureel reviews verzamelen, en lokale landingspagina's per dienst en plaats.
De grote winst voor MKB en zzp: minder concurrentie, hogere conversie, en mensen die direct klant willen worden. Wie nog geen lokale SEO doet en wel een lokale of regionale focus heeft, laat de grootste vindbaarheidskans liggen. Lees verder over long tail zoekwoorden, want lokale termen zijn vaak ook long tail.