Daling in Google = daling in ChatGPT: waarom SEO en GEO één en hetzelfde zijn

Wat het experiment ontdekte

Online marketingbureau Doublesmart deed een GEO-experiment met 20 Nederlandse bedrijven en publiceerde de resultaten op 8 mei 2026 via Frankwatching. De centrale bevinding was opvallend: er is een directe correlatie tussen organische Google-rankings en hoe vaak ChatGPT je site crawlt.

Het sterkste bewijs kwam uit een ongeplande gebeurtenis. Bij één van de deelnemende bedrijven daalde het organische verkeer met 70% door een programmeerfout. Het aantal ChatGPT-User crawls — de bot waarmee ChatGPT websites uitleest — halveerde precies in diezelfde periode. Toen de rankings hersteld werden, herstelde ook de AI-zichtbaarheid.

De hypothese van het onderzoek: AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity leunen sterk op Google-signalen, vermoedelijk via systemen zoals NavBoost — Google's interne mechanisme dat klik- en gedragsdata gebruikt om bepalen welke pagina's autoriteit hebben.

Waarom dit logisch is

Als je er even bij stilstaat, klopt het volledig. AI-modellen zoals ChatGPT hebben geen eigen index van het web zoals Google die heeft. Ze hebben geen 20 jaar aan klikdata. Ze hebben geen systeem dat dagelijks miljarden zoekopdrachten observeert. Hoe bepalen ze dan welke bronnen betrouwbaar zijn?

Door te leunen op de partij die dat wel heeft.

Dit is geen anekdote en het is niet alleen Doublesmart die dit ziet. Eerder onderzoek van SE Ranking analyseerde duizenden ChatGPT-antwoorden en kwam tot dezelfde conclusie: websites met hogere rankings en meer organisch verkeer worden duidelijk vaker geciteerd. Ahrefs en Semrush rapporteerden vergelijkbare patronen.

De mechanisme is simpel: AI-zoekmachines "lenen" de autoriteitssignalen die Google over decennia heeft opgebouwd. Als jouw pagina in Google goed scoort, zien AI-modellen dat als een kwaliteitsstempel.

De illusie van aparte GEO-trucs

In het afgelopen jaar zijn talloze "GEO-experts" opgestaan die je een aparte AI-strategie willen verkopen. Aparte tools. Aparte audits. Aparte trucs om "specifiek vindbaar te worden in ChatGPT".

Het Nederlandse onderzoek laat zien dat dit vooral dure ruis is. Als je rankings in Google instorten, val je ook uit ChatGPT. Geen aparte AI-truc die dat repareert. En andersom: een pagina die wel goed scoort in Google haalt de AI-zichtbaarheid grotendeels gratis mee.

Voor MKB-ondernemers betekent dat: je hoeft geen twee marketingbudgetten. Je hoeft geen aparte AI-strateeg. Je hebt één goede pagina nodig.

Eén pagina die het juiste zoekwoord pakt, een heldere structuur heeft, antwoorden bovenaan geeft, en in jouw eigen stem is geschreven. Die pagina wint in Google. En precies omdat hij wint in Google, wint hij ook in ChatGPT.

Concrete checklist voor je salespagina

Zes bouwstenen die ervoor zorgen dat je pagina werkt voor Google én AI:

1. Een focus keyword dat aansluit op echte zoekvolumes

Niet wat jij denkt dat klanten typen, maar wat ze werkelijk typen. Eén focus keyword per pagina, terug te vinden in de titel, URL, eerste alinea en minimaal één H2.

2. Een duidelijke kopstructuur

Eén H1, daaronder H2's per onderwerp, H3's voor sub-onderwerpen. Geen springende structuur. AI-crawlers lezen vooral de semantische HTML — die structuur is hun navigatiekaart.

3. Een FAQ-blok onderaan

Vijf vragen die klanten werkelijk stellen, met direct antwoord. Geen marketingteksten — gewoon de vragen die ze je in mails sturen. AI-modellen houden van dit format.

4. Lokale relevantie

Plaatsnaam in titel, URL en tekst. Bij voorkeur ook een verwijzing naar het gebied dat je bedient. AI gebruikt deze geografische context om relevante bronnen aan zoekers te koppelen.

5. Een herkenbare tone of voice

Niet de algemene "wij staan voor kwaliteit"-teksten die overal hetzelfde klinken. Schrijven in jouw eigen woorden. Originele teksten worden in AI-modellen vaker geciteerd omdat ze duidelijk niet uit een sjabloon komen.

6. Interne links naar gerelateerde diensten

Een salespagina is geen eiland. Linkt door naar andere diensten of relevante artikelen op je site. Dit helpt Google jouw site begrijpen als een samenhangend geheel — en AI-modellen lezen dat patroon mee.

Hoe UpPage dit in één actie levert

Zes bouwstenen handmatig opzetten kost veel tijd. Je moet zoekwoordanalyses doen, concurrenten bestuderen, kopjes schrijven die antwoorden geven, een FAQ-blok bedenken, lokale context erin verwerken, en dat alles in een herkenbare stem houden.

UpPage doet dat in één actie. Het systeem start met een echte zoekwoordanalyse op basis van de top 3 Google-resultaten in jouw vakgebied. Daaruit volgt automatisch:

• Een focus keyword dat aansluit op werkelijk zoekvolume
• Een H1, H2's en H3's met de vragen die klanten werkelijk stellen
• FAQ-blok van vijf vragen die uit je vakgebied komen
• Lokale context via plaatsnaam in titel, URL en tekst
• Tekst in jouw tone of voice — niet uit een algemeen sjabloon
• Interne links naar je drie belangrijkste diensten
• Volledig ingevulde SEO-velden: meta description, alt-teksten, schema-markup

Het resultaat is één pagina die de bouwstenen levert waar Google én ChatGPT op letten — zonder dat je twee strategieën hoeft te onderhouden. Want zoals het onderzoek liet zien: dat is sowieso een illusie.

Wat je deze week kunt doen

Test of dit voor jouw bedrijf klopt. Het kost je tien minuten.

Eén: typ in Google de zoekterm waarop je gevonden wil worden. Sta jij in de top 10? Zo niet, weet je waar je echte probleem ligt — niet bij ChatGPT.

Twee: open ChatGPT en stel dezelfde vraag. Word je genoemd? Wie wel? Bekijk hun pagina's. Wat is anders aan hoe zij hun pagina hebben opgebouwd?

Drie: kijk naar je eigen belangrijkste pagina. Heeft hij de zes bouwstenen uit de checklist? Wat ontbreekt?